Незамысловатая эмблема в виде крокодильчика, которой сегодня маркированы предметы одежды, аксессуаров, спортинвентаря Lacoste (Лакост), появилась совсем случайно, но именно она и сделала популярным и узнаваемым французский бренд Lacoste.

В 1923 году Рене Лакост (Jean Ren Lacoste) выиграл Кубок Дэвиса, после которого по легенде, тренер сборной подарил ему чемодан из крокодиловой кожи. Тогда победителя окрестили «крокодилом», что, впрочем, вполне соответствовало характеру чемпиона, с его цепкой спортивной хваткой. Близкий друг Рене схватил эту идею и нарисовал для Лакоста (Lacoste) крокодила, который и был позже вышит на его рубашке. Во время открытого чемпионата в США 1927 году на Лакосте (Lacoste) была надета рубашка с коротким рукавом из легкой трикотажной ткани с эмблемой. После этого трикотажная рубашка с коротким рукавом обрела популярность во всем мире.

В 1933 году Рене вместе с Андре Жилье (фр. Andr Gillier), владельцем и президентом французской трикотажной компании того времени, создал фирму La Societe Chemise Lacoste (Лакост) по производству теннисных рубашек.